Tue Gutes und rede darüber

Online-Kommunikation gehört mittlerweile ins Repertoire jeder Personalabteilung, die etwas auf sich hält. Viele mussten schon feststellen, dass  man dabei mehr Fehler machen kann, als man gemeinhin denkt. Warum sich nicht ein paar Ideen aus der Champions League des Online-Recruitings holen? Potentialpark hat laut Spiegel online mal wieder die besten Arbeitgeberseiten gekürt…

Seit mittlerweile 10 Jahren beobachtet die Beratungsfirma Potentialpark, die auf Arbeitgebermarken spezialisiert ist, diesen Bereich.  31.000 Studenten hat das Unternehmen dafür befragt, gut 2000 in Deutschland. In Deutschland wurden 463 Auftritte begutachtet.

Und dieser Vergleich macht auch Sinn, schließlich ist eine gelungene Arbeitgeberkommunikation aus Sicht der Unternehmen alles andere als einfach: Sie sollen alle Online-Kanäle -und das sind ziemlich viele – bedienen. Informationen sollen leicht auffindbar sein. Fragen und Kritik sollen offen und konkret zugelassen oder gar benannt werden.  Daher resümiert Spiegel online völlig zu recht: „Es war schon immer eine heikle Sache, Bewerber und Unternehmen zusammenzubringen. Das Internet ist dabei zwar eine große Hilfe, aber irgendwie werden die Dinge trotzdem nicht einfacher.“

Die gute Nachricht für Bewerber: Das Niveau steigt insgesamt. Viele Konzerne, aber auch mittelständische Unternehmen, stecken viel Mühe und Geld in übersichtliche Karriereseiten, in eine flotte Bewerberkommunikation und in eine gelungene Selbstdarstellung bei Facebook, Twitter & Co. Inzwischen hat gut die Hälfte der untersuchten Unternehmen eine Facebook-Seite.

Die schlechte Nachricht für die Unternehmen: Für den Aufbau einer gelungenen Präsenz vergehen oft Jahre. Selbst der aktuelle Sieger, Fresenius, ist nicht in jedem Bereich top. So hat zum Beispiel ThyssenKrupp ein besser gelungenes Online-Bewerbungssystem, findet Julian Ziesing von Potentialpark. “Aber Fresenius ist eben sehr stark auf allen Kanälen.”

Wer sich mal bei den aktuellen Preisträgern umsehen möchte: Die Platzierungen der Karriere-Seiten auf Spiegel Online.